Sử dụng hình ảnh của người khác trong quảng cáo có vi phạm pháp luật không?
Tư vấn Luật L&K Cập nhật 14/05/2026 6 phút đọc
⚖ Lưu ý: Bài viết mang tính chất tham khảo. Quy định pháp luật có thể thay đổi theo thời gian. Để được tư vấn chính xác cho từng trường hợp cụ thể, vui lòng liên hệ Luật sư Phùng Thị Hương Lan — 0983 621 859 hoặc tư vấn qua Zalo.
Tóm tắt c âu hỏi:
Luật sư cho tôi hỏi: Việc sử dụng hình ảnh của người khác trong quảng cáo mà chưa được sự đồng ý của người đó thì có vi phạm pháp luật không?
Quảng cáo là một trong những hình thức xúc tiến thương mại phổ biến được thương nhân sử dụng để thu hút khách hàng. Thông qua quảng cáo, khách hàng sẽ biết được những thông tin về sản phẩm để từ đó lựa chọn có mua sản phẩm đó hay không. Do tác động mạnh mẽ của quảng cáo đến nhận thức và tâm lý của người tiêu dùng, các doanh nghiệp ngày càng đầu tư cho quảng cáo. Trong đó, việc sử dụng hình ảnh của con người, đặc biệt là những người nổi tiếng để tăng niềm tin cho khách hàng. Tuy nhiên, không phải trong trường hợp nào, việc sử dụng hình ảnh đó cũng là hợp pháp. Tư vấn Luật L&K xin cung cấp quy định của pháp luật về vấn đề sử dụng hình ảnh của người khác trong quảng cáo như sau:
Theo Điều 32 Bộ luật dân sự năm 2015:
“Cá nhân có quyền đối với hình ảnh của mình. Việc sử dụng hình ảnh của cá nhân phải được người đó đồng ý”.
Mặt khác, theo quy định tại Điều 8 Luật Quảng cáo năm 2012:
“Quảng cáo có sử dụng hình ảnh, lời nói, chữ viết của cá nhân khi chưa được cá nhân đó đồng ý, trừ trường hợp được pháp luật cho phép”.
Đây là một trong những hành vi bị cấm trong hoạt động quảng cáo. Các “trường hợp được pháp luật cho phép” mà không cần sự đồng ý của người có hình ảnh hoặc người đại diện theo pháp luật của họ bao gồm:
Một là,
Hình ảnh được sử dụng vì lợi ích quốc gia, dân tộc, lợi ích công cộng;
Hai là,
Hình ảnh được sử dụng từ các hoạt động công cộng. Bao gồm: hội nghị, hội thảo, hoạt động thi đấu thể thao, biểu diễn nghệ thuật và hoạt động công cộng khác mà không làm tổn hại đến danh dự, nhân phẩm, uy tín của người có hình ảnh.
(Theo Khoản 2 Điều 32 Bộ luật dân sự 2015).
Tư vấn Luật L&K – HOTLINE 0983.621.859
Như vậy,
Việc sử dụng hình ảnh của người khác trong quảng cáo của mình ngoài các trường hợp pháp luật cho phép mà không được sự đồng ý của người đó là vi phạm pháp luật. Doanh nghiệp thực hiện quảng cáo bị cấm này có thể bị xử phạt vi phạm hành chính. Mức tiền phạt từ 20.000.000 đồng đến 30.000.000 đồng và buộc phải tháo gỡ, tháo dỡ hoặc xóa quảng cáo.
Người có hình ảnh có quyền yêu cầu Tòa án ra quyết định buộc người vi phạm, cơ quan, tổ chức, cá nhân có liên quan phải thu hồi, tiêu hủy, chấm dứt việc sử dụng hình ảnh, bồi thường thiệt hại và áp dụng các biện pháp xử lý khác theo quy định của pháp luật.
Trên đây là tư vấn của Tư Vấn Luật L&K và Đồng nghiệp. Nếu có bất kỳ thắc mắc gì, xin quý khách vui lòng liên hệ với chúng tôi theo SĐT: 0983.621.859. hoặc địa chỉ email: [email protected]để nhận được sự tư vấn kịp thời, dịch vụ nhanh gọn, chính xác.
