Sự khác nhau giữa Quảng cáo thương mại và Khuyến mại
Tư vấn Luật L&K Cập nhật 18/05/2026 13 phút đọc
⚖ Lưu ý: Bài viết mang tính chất tham khảo. Quy định pháp luật có thể thay đổi theo thời gian. Để được tư vấn chính xác cho từng trường hợp cụ thể, vui lòng liên hệ Luật sư Phùng Thị Hương Lan — 0983 621 859 hoặc tư vấn qua Zalo.
Quảng cáo thương mại và Khuyến mại đều là những hành vi xúc tiến thương mại được thương nhân thực hiện trong quá trình hoạt động kinh doanh nhằm tăng cường lượng khách hàng mua sắm hàng hóa hay sử dụng dịch vụ của mình. Thương nhận có thể tự mình thực hiện hoặc thuê thương nhân kinh doanh dịch vụ thực hiện. Trong đó:
– “Quảng cáo thương mại là hoạt động xúc tiến thương mại của thương nhân để giới thiệu với khách hàng về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình” (Điều 102 Luật Thương mại 2005);
– “Khuyến mại là hoạt động xúc tiến thương mại của thương nhân nhằm xúc tiến việc mua bán hàng hoá, cung ứng dịch vụ bằng cách dành cho khách hàng những lợi ích nhất định” (Khoản 1 Điều 88 Luật Thương mại 2005).
Điểm khác biệt giữa hai hành vi này chủ yếu là ở cách thức xúc tiến thương mại:
Đối với hành vi quảng cáo thương mại, cách thức xúc tiến thương mại được thương nhân sử dụng là thông qua việc sử dụng những sản phẩm quảng cáo và phương tiện quảng cáo để truyền tải, giới thiệu đến công chúng một loại hàng hóa, dịch vụ nào đó. Qua sản phẩm và phương tiện quảng cáo này, khách hàng sẽ có những nhận thức nhất định về hàng hóa, dịch vụ của thương nhân thực hiện quảng cáo, thương nhân cũng thu hút được sự chú ý của khách hàng đối với hàng hóa, dịch vụ của mình, qua đó, tăng cường cơ hội mua bán hàng hóa, sử dụng dịch vụ.
Còn đối với hành vi khuyến mại, cách thức xúc tiến thương mại được thương nhân sử dụng là thông qua “những lợi ích nhất định”. Lợi ích ở đây có thể là lợi ích vật chất, có thể là lợi ích tinh thần, tùy thuộc vào mục tiêu, vào kinh phí,… của từng đợt khuyến mại. Nhờ vào những lợi ích này mà thương nhân tác động trực tiếp đến tâm lý người tiêu dùng, khiến họ mạnh dạn hơn trong hành vi mua sắm hàng hóa, sử dụng dịch vụ của thương nhân thực hiện quảng cáo.
Tư vấn Luật L&K – HOTLINE 0983.621.859
Ngoài ra, hai hành vi này còn khác nhau ở mục đích trực tiếp. Mục đích trực tiếp của hành vi quảng cáo thương mại là “giới thiệu với khách hàng về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình”; còn mục đích trực tiếp của hành vi khuyến mại là “xúc tiến việc mua bán hàng hoá, cung ứng dịch vụ”.
Trên đây là tư vấn của Tư Vấn Luật L&K và Đồng nghiệp. Nếu có bất kỳ thắc mắc gì, xin quý khách vui lòng liên hệ với chúng tôi theo SĐT: 0983.621.859; hoặc địa chỉ email: [email protected]để nhận được sự tư vấn kịp thời, dịch vụ nhanh gọn, chính xác.
📘 Bài viết thuộc chuyên mục: Hợp đồng — Xem tổng hợp đầy đủ các bài viết cùng chủ đề.
Câu hỏi thường gặp
Khuyến mại có bắt buộc phải đăng ký không?
Không bắt buộc. Theo Luật Thương mại 2024 và Nghị định 47/2024/NĐ-CP, chỉ các chương trình khuyến mại có giá trị giải thưởng từ 100 triệu đồng trở lên mới phải thông báo trước 15 ngày. Các chương trình nhỏ hơn chỉ cần lập hồ sơ lưu trữ và công khai thông tin tại cơ sở kinh doanh, không cần đăng ký với cơ quan nhà nước.
Quảng cáo và khuyến mại có phải chịu thuế khác nhau không?
Quảng cáo được tính là chi phí hợp lý để trừ khi tính thuế TNDN, không chịu thuế GTGT nếu xuất hóa đơn. Khuyến mại có thể phát sinh thuế GTGT và thuế TNCN đối với giải thưởng bằng hiện vật, tiền mặt cho khách hàng. Doanh nghiệp cần phân biệt rõ để kê khai thuế đúng theo hướng dẫn của Bộ Tài chính hiện hành.
Khuyến mại có được áp dụng cho dịch vụ không?
Có. Theo Luật Thương mại 2024, khuyến mại áp dụng cho cả hàng hóa và dịch vụ. Các hình thức khuyến mại cho dịch vụ bao gồm: giảm giá dịch vụ, tặng kèm dịch vụ, tích điểm đổi quà, chương trình khách hàng thân thiết. Doanh nghiệp cung cấp dịch vụ có thể áp dụng khuyến mại như doanh nghiệp bán hàng hóa.
Phạt vi phạm quảng cáo và khuyến mại khác nhau thế nào?
Vi phạm quảng cáo chịu phạt theo Nghị định 185/2024/NĐ-CP, mức phạt từ 1-5 triệu đồng cho quảng cáo sai sự thật, không rõ ràng. Vi phạm khuyến mại chịu phạt từ 10-20 triệu đồng nếu không thông báo đúng thời hạn, không công khai thông tin. Vi phạm nghiêm trọng có thể bị đình chỉ hoạt động khuyến mại từ 1-3 tháng.
Cần tư vấn cho trường hợp cụ thể của bạn?
Hãng Tư vấn Luật L&K hỗ trợ giải đáp và thực hiện thủ tục pháp lý doanh nghiệp. Liên hệ để được tư vấn trực tiếp:
