Thế nào là quảng cáo mỹ phẩm?

• Khái niệm về quảng cáo mỹ phẩm

Về khía cạnh pháp lý; quảng cáo mỹ phẩm được định nghĩa tại khoản 21 Điều 2 Thông tư 06/2011/TT-BYT: “Quảng cáo mỹ phẩm là hoạt động giới thiệu, quảng bá mỹ phẩm nhằm thúc đẩy quá trình sản xuất, bán, sử dụng mỹ phẩm”. Khoản 1 Điều 2 Luật Quảng cáo 2012 cũng đưa ra định nghĩa: “Quảng cáo là việc sử dụng các phương tiện nhằm giới thiệu đến công chúng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ có mục đích sinh lợi; sản phẩm, dịch vụ không có mục đích sinh lợi; tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ được giới thiệu, trừ tin thời sự; chính sách xã hội; thông tin cá nhân”.

Quảng cáo mỹ phẩm là hoạt động quảng cáo có đối tượng cụ thể là sản phẩm mỹ phẩm. Là hoạt động xúc tiến thương mại của thương nhân để giới thiệu với khách hàng về hàng hóa, dịch vụ của mình. Qua việc quảng cáo mỹ phẩm giúp khách hàng hiểu về hàng hóa, dịch vụ mà thương nhân cung cấp. Đồng thời, doanh số bán hàng sẽ lên cao khi nhiều người biết đến sản phẩm của thương nhân. Quảng cáo mỹ phẩm có thể nhằm mục đích sinh lợi hoặc không sinh lợi. Thực tế, hoạt động quảng cáo mỹ phẩm của hầu hết các thương nhân và nhà sản xuất để nhằm mục đích xúc tiến thương mại và thu lợi nhuận.

• Đặc điểm của quảng cáo mỹ phẩm

Quảng cáo mỹ phẩm mang đầy đủ những đặc điểm của quảng cáo thương mại.

Thứ nhất, chủ thể tiến hành hoạt động quảng cáo mỹ phẩm là thương nhân.

Thứ hai, thương nhân có thể tự mình thực hiện các công việc để quảng cáo. Hoặc thuê dịch vụ quảng cáo của thương nhân khác qua hợp đồng dịch vụ.

Thứ ba, cách thức xúc tiến thương mại: truyền tải thông tin về sản phẩm mỹ phẩm đến khách hàng thông qua hình ảnh, tiếng nói, chữ viết được đăng tải trên các phương tiện truyền thanh, truyền hình, ấn phẩm…

Thứ tư, mục đích trực tiếp của quảng cáo thương mại: giới thiệu sản phẩm mỹ phẩm để xúc tiến thương mại. Thu hút khách hàng mua sản phẩm mỹ phẩm. Đồng thời đáp ứng nhu cầu cạnh tranh và mục tiêu lợi nhuận của thương nhân.

Tuy nhiên, quảng cáo mỹ phẩm có đối tượng mỹ phẩm là sản phẩm, hàng hóa đặc biệt nên có những đặc trưng sau:

Thứ nhất, theo quy định của Bộ Y tế tất cả các sản phẩm mỹ phẩm trước khi quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đều phải có phiếu công bố sản phẩm mỹ phẩm theo quy định của pháp luật về y tế[1]. Theo Điều 22, Thông tư 06/2011/TT-BYT quy định nội dung quảng cáo mỹ phẩm phải có tên sản phẩm; tính năng, công dụng; tên, địa chỉ của tổ chức, cá nhân chịu trách nhiệm đưa sản phẩm mỹ phẩm ra thị trường và lưu ý sử dụng (nếu có).

Thứ hai, Do tác dụng của mỹ phẩm sẽ ảnh hưởng đến sức khỏe của người sử dụng. Là sản phẩm, hàng hóa đặc biệt nên quảng cáo mỹ phẩm chịu sự điều chỉnh của Luật Quảng cáo năm 2012 và các văn bản pháp luật điều chỉnh do Bộ Y tế, Cục Quản lý Dược ban hành.

[1] Xem điểm a Khoản 4 Điều 20 Luật Quảng cáo năm 2012

Trên đây là những tư vấn sơ bộ của Tư vấn Luật L&K. Nếu có bất cứ thắc mắc hay khó khăn nào, xin vui lòng liên hệ đến Tư vấn Luật L&K theo hotline: 0369 131 905 hoặc email: [email protected]. Tư vấn Luật L&K chúng tôi luôn hỗ trợ tư vấn và phục vụ tận tình.

Có thể tham khảo thêm:

Quy trình thẩm định thiết kế xây dựng công trình điện lực

Chịu thuế thu nhập khi chuyển nhượng vốn

Doanh nghiệp có được khuyến mãi đến 100% giá trị hàng hóa ?